метизная компания

«Вань, а твоя мама уже знает…»: внесок сумських рекламістів у захист міста від окупантів

Інтерв'ю, Війна | 18:43, 23.10.2022
 Поділитися

Поділитися в

Сумські рекламісти із першого дня війни продовжили робити те, що вміють краще за все  –  створювати рекламні повідомлення, які здатні впливати на людей всього за одну-дві секунди. Щоправда, цільова аудиторія тимчасово кардинально змінилася. Борди, встановлені після 24-го лютого, були спрямовані на російських військовослужбовців, які незаконно перетнули кордон і намагалися захопити території суверенної держави. Сумчани закликали їх йти геть з української землі.

 

Так, у Сумах почали з’являтися білборди зі зверненнями до окупантів, замість звичних реклам місцевого бізнесу.

Напередодні Дня працівника реклами The Sumy Post поспілкувався із директором рекламної агенції «Апельсин». Михайло Котенко розповів про те, як об’єдналися сумські рекламісти, підприємці та інші громадяни, які хотіли зробити свій внесок у боротьбу з російськими військами; як ризикували та клеїли перші білборди, коли сумськими вулицями вже їздили російські танки; а також про ситуацію із рекламним бізнесом сьогодні, після 8 місяців війни.

24-го лютого, коли Сумами вже проїхалася колона російських танків, Михайло викликав декількох працівників аби надрукувати листівки. Так почалося протистояння сумських рекламістів російському захвату. І хоч зазвичай рекламісти мають погоджувати сюжети з операторами зовнішньої реклами, у перші дні війни їм дозволили розміщуватися без погодження усе, що завгодно і будь-де. Важливо було швидко показати ворогу войовничий настрій населення.

Боялися, але робили. 

Перших поклейщиків було важко знайти. Я не міг гарантувати безпеку, коли тільки ми почали клеїти перші борди, тож ми домовлялися, що я буду стояти на перехресті за 800 метрів від білборда, з іншого боку також ставив людину і таким чином ми страхували колег. Перший борд в Сумах розмістили на Леваневського. Його текст: «Вань, а твоя мама уже знает, что ты убиваешь украинцев?»

Імовірно, що цей борд був першим в Україні.

Після перших бордів люди увійшли в азарт і з’являлося більше охочих. Люди відчували, що вони роблять корисну справу. Найскладніше на той час було просто сидіти і чекати, що буде далі. Були ситуації, коли оголошували повітряну тривогу чи артобстріл, а наші робітники героїчно продовжували працювати, поки усі йшли до укриттів. 

Також була моторошна ситуація. Під час розклеювання одного з перших бордів, я помітив БТР. Відразу повідомив тероборонівців та їхав слідом, бетер завернув до ринку на Інтернаціоналістів і вийшло, що я їхав паралельно із ними. Пощастило, що це були перші дні, і, мабуть, у них не було вказівки відкривати вогонь на ураження. Потім росіяни виїхали до Екомаркету на Героїв Крут, а там вже на Лінійній їх зустріли наші.

За першу добу рекламісти поклеїли з десяток бордів.

Завдяки довоєнним зв’язкам агенції із місцевим бізнесом вам вдалося зробити великий вклад в оборону міста. Ви контактували з блок-постами й підвозили те, що необхідно. Як це відбувалося? 

Були рекомендації виготовляти коктейлі Молотова і ми почали діяти у цьому напрямку, згуртувавшись із бізнесом, з яким співпрацювали до війни. Я телефонував клієнтам і нам відкривали зачинені супермаркети, звідти ми виносили усе, що палає. Взагалі чимало хто із підприємців допомагав. Також звичайні люди долучалися, на Басах збирали пусті пляшки для коктейлів. Гуртом створили зброю від окупантів. 

Намагалися і нагодувати хлопців на блок-постах. Приходила жіночка, запропонувала зварити 10 літрів борщу бійцям, підприємець відкрив нам склад напівфабрикатів. Варили величезні каструлі вареників та пельменів, закутували усе і відвозили хлопцям гаряченьке. 

Загалом у нашому місті є близько 10 великих рекламних агенцій. Коли ситуація дещо стабілізувалася,  РА «Апельсин» разом з РА «Регіон», РА «РекламаЦентр» та  РА «Bingо» почали розробляти дизайни, які узгоджували з іншими рекламістами та клеїли вулицями міста. Згодом ще почали друкувати мапи для військових.

Як реагували містяни на результат роботи вашої агенції, чи бачили позитивні відгуки у соцмережах?

Взагалі майже всі реагували схвально на нашу діяльність. У соцмережі часу заходити не було, вперше я зайшов у Фейсбук 27-го лютого, тоді ми зробили невеликий фотозвіт нашої роботи за перші дні війни. 

За чиї кошти ви клеїли борди?

У перші дні нам ніхто не допомагав, це були власні кошти рекламістів. Люди, які клеїли, також не брали грошей за роботу. У нас були витрати на пальне і на друк, але усе це робилося із власних заощаджень. Ми не влаштовували зборів чи донатів на це.

Коли ваша агенція повернулася до роботи, чи були взагалі замовлення і кошти для утримування штату?

Ми повернулися до роботи 11-го квітня. Клієнти почали повертатися із середини травня. У перші місяці багато підприємців позакривали бізнес, адже він був збитковим. Заробітна плата, податки, усе це важко утримувати. Зараз ми працюємо і намагаємось не користуватися відтермінуванням податків. 

Як зараз із бізнесом у місті, помітно, що невеликі магазини та заклади відкриваються?

Так, здебільшого відкриваються продуктові магазині чи заклади, адже люди повністю відмовитися від їжі не зможуть. В Тростянці, який був під окупацією, нині беруть франшизу і відкривають магазини. Але у часи більш напруженої ситуації із ракетними обстрілами, як ось з 10-го жовтня, помітні різкі падіння у будь-якого бізнесу, який пов’язаний із послугами, адже у людей немає визначеності на майбутнє.

Зараз ми намагаємось втримати робочі місця, сплачувати податки. Є клієнти, які попри складну ситуацію, роблять ребрендинг, змінюють інтер’єр, локацію бізнесу. Ці люди неймовірні оптимісти. Я вдячний кожному підприємцю, який зараз не опустив руки, а навпаки намагається створювати чи утримувати робочі місця, генерувати продукт чи послугу. Таким чином він допомагає державі утримувати економіку, а громадянам – жити.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

The Sumy Post в Telegram та Facebook. Цікаві й оперативні новини, фото, відео. Підписуйтесь на наші сторінки!

comments powered by HyperComments

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: