ГазЗбут
СумБуд
метизная компания

Наружная реклама должна зарабатывать деньги, а не собирать просмотры

Суспільство | 11:49, 25.09.2018
 Поділитися

Поділитися в

Спрогнозировать результат при размещении рекламы на наружных носителях нереально.

Аналитики, специализирующиеся на мониторинге транспортных и пешеходных потоков в районе билбордов и ситилайтов, троллов и брандмауэров, конечно, возмутятся, предъявив точные данные по количеству человеко-единиц, мелькнувших мимо каждой из конструкций. Действительно, можно просчитать точный рейтинг и даже количество взглядов сторону щита, установив на нём камеру. Можно обзвонить тысячи людей, опросить водителей и пассажиров, чтобы узнать, кто и что запомнил из увиденного на билбордах. Но какая от этого польза рекламодателю, который платит огромные деньги, рассчитывая не просто на возмещение убытков, но на хорошую прибыль?

Тонкая специфика

Наружная реклама http://sonatagroup.com.ua/narujnaya-reklama/ работает не только благодаря формальному рейтингу. Необходимо учитывать множество разноплановых факторов, в числе которых профессионализм дизайнера, разрабатывающего макет, интуиция аналитика, подбирающего качественные площадки для размещения.

Рассчитывать, что массовость определяет успех – святая простота. Конечно, в толпе больше шансов, что на билборд хоть кто-то обратит внимание, но этого крайне мало. Нужны экстраординарные решения, выводящие рекламу в разряд события. «Потенциальный потребитель» настолько утомлён информационным шумом, обрушивающимся на него с утра до позднего вечера, что рекламу перестал видеть.

Приведём пример: особенности городской архитектуры заметны только туристам, а коренные жители воспринимают дома просто как дома, даже если балконы там поддерживают атланты. С «наружкой» дело обстоит точно так же: уличная мебель, мелькающая за окном автомобиля через каждых 100 метров, уже не может претендовать на внимание водителей и пассажиров. Лишь особые дизайнерские изыски способны привлечь внимание и заставить вникнуть в суть предложения. И, конечно, никакие изобретения и визуальные эффекты не смогут ничем помочь, если реклама не затрагивает глубинных интересов аудитории.

Смена понятий

Итак, мы подошли к поворотному моменту: планируя кампанию с участием наружных носителей, следует отодвинуть на второй план рейтинг, а заняться полезностью и качеством рекламной идеи. Предложите покупателю прямую выгоду, а само предложение оформите так, что люди станут фотографировать билборд, чтобы похвастать своей находкой в социальных сетях. Одним словом, вы должны сами решить, что для бизнеса важнее – «шашечки» или «ехать».

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

The Sumy Post в Telegram та Facebook. Цікаві й оперативні новини, фото, відео. Підписуйтесь на наші сторінки!

Реклама

comments powered by HyperComments

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: