СумБуд

Порівняльна реклама: ГУ Держпродспоживслужби в Сумській області розповідає що це, коли можна використовувати і що вона дає

Суспільство | 08:27, 1.07.2020
 Поділитися

Поділитися в

Під порівняльною рекламою слід розуміти рекламу, що містить порівняння з іншими особами, товарами (діяльністю) іншої особи, прямо чи опосередковано ідентифікує конкурента або товари чи послуги, що пропонуються конкурентом. ГУ Держпродспоживслужби в Сумській області поділилось з нами інформацією про порівняльну рекламу: коли слід хвилюватися, коли вона може бути корисною та не дуже і для чого вона створюється

Відтепер дозволено використовувати торговельну марку чи комерційне найменування, якщо вони використовуються для порівняльної реклами товарів конкурентів і при цьому не потрібно згоди правовласника, за умови, що порівняльна реклама не містить ознак нечесної підприємницької практики.

Водночас, забороняється порівняльна реклама, яка:

  • має ознаки нечесної підприємницької практики (вчинення недобросовісної конкуренції та діяльність, що вводить споживача в оману або є агресивною);
  • вводить споживачів в оману (спрямована на спонукання споживача до здійснення правочину шляхом надання йому неправдивої чи неповної інформації, у нечіткий, незрозумілий чи двозначний спосіб, або в разі ненадання інформації, яка є обов’язковою);
  • має ознаки недобросовісної конкуренції (наприклад, неправомірне використання імені, комерційного (фірмового) найменування, торговельної марки (знака для товарів і послуг), рекламних матеріалів, оформлення упаковки товарів і періодичних видань, інших позначень, що може призвести до змішування з діяльністю цього суб’єкта господарювання; поширення інформації, що вводить в оману).

В порівняльній рекламі дозволяється використовувати:

  • зображення чи посилання на товар,
  • торговельні марки,
  • інші позначення, під якими випускається товар,
  • комерційне (фірмове) найменування конкурента.

Якщо, торговельну марку використано в порівняльній рекламі, слід пам’ятати також про такі вимоги:

  • порівнювані товари мають бути однорідними (подібними) – для однакових потреб, з однаковим призначенням, в одній сфері чи виді діяльності;
  • в рекламі має бути зазначено одну або декілька суттєвих, співставних та репрезентативних характеристик;
  • порівнювати ціни – можна;
  • товар конкурента не може наводитись у вигляді імітації;
  • порівняльна реклама не має дискредитувати чи містити неправдиву інформацію щодо якості товарів, репутацію торговельних марок, комерційних (фірмових) найменувань, діяльність чи становище інших осіб, інші особливості конкурентів або зазначення місць походження товару;
  • порівняльна реклама не має створювати змішування між рекламодавцем і конкурентом, їхніми товарами, торговельними марками, комерційними (фірмовими) найменуваннями та іншими позначеннями конкурентів.

Величезна кількість рекламних оголошень, спрямованих на полегшення споживачам здійснити вибір товару чи послуги.

Тому дуже важливо дотримуватися законодавчих вимог та обмежень щодо порівняльної реклами, оскільки використання прямих порівнянь з конкурентом підвищує у споживача ризик помилок.

Особливе занепокоєння викликає порівняльна реклама, в якій будуть використовуватись порівняння цін лікарських засобів, без врахування інноваційного рівня таких лікарських засобів, що може вплинути на невірний вибір споживача, який не має спеціальних знань у сфері фармацевтики.

Водночас, порівняльна реклама надасть додатковий інструмент для просування маловідомих брендів, які більш привабливі для споживачів та зрештою споживачі отримають доступ до схожих і більш дешевих товарів.

Правдива порівняльна реклама може стати джерелом важливої інформації для споживачів, що допоможе їм під час прийняття рішення.

На сьогодні можна зробити лише один висновок: яким чином буде здійснюватися застосування порівняльної реклами – покаже тільки час і судова практика.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

The Sumy Post в Telegram та Viber. Цікаві й оперативні новини, фото, відео. Підписуйтесь на наші сторінки!

comments powered by HyperComments

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: